现在，打造中药大品种，用这10招！

大品种已成为制药企业的核心竞争力，本文仅从市场角度谈谈新政下如何打造中药大品种。

靠广告、拼概念、升级剂型规格包装、塞进优质优价目录、客情维护等简单低级的营销时代已结束了。那么，在新政密集出台的当下，如何打造中成药大品种呢，吃透并预判政策，做好战略定位才是王道。

一、中药大品种现状

截止2013年三季度，中国中成药的过亿品种仅385个（见表1），相对于中成药6万多个批文、9900多个品种、3000多个独家品种、308个中药保护品种的中药品种资源总量而言，大品种并不算多，且销量最大的还绝大部分是中药注射液（见表2）。

表1、年销售额过亿元的中药品种（IMS）